专业装备因赛事热销 路跑服饰销量激增

北京马拉松即将到来，这一赛事不仅点燃了运动热情，也带动了专业运动装备的销售热潮。据北京商报记者10月30日报道，各大运动品牌纷纷加大路跑装备的研发和推广力度，其中李宁和特步等品牌动作频频。数据显示，到2025年，中国运动鞋服市场规模有望突破5000亿元，跑鞋市场或将成为品牌竞争的新高地。

路跑装备已成为运动品牌的核心增长点。李宁财报显示，2025年上半年，跑步、篮球、综训三大专业运动品类占其零售流水的67%，其中跑步品类贡献了34%的流水，同比增长15%。李宁全渠道专业跑鞋半年销量超过1400万双。

民银国际研报指出，李宁品牌正经历品牌建设和产品力提升的新阶段。尽管当前线下客流和折扣有所压力，但公司近年来对跑步等领域的投入以及以奥运为轴的赛事营销和专业产品规划有望为明年增长提供新动力。

国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，跑者直接消费中，服装鞋帽和可穿戴专业装备的支出占比近六成。2023年，样本跑者购买路跑服装和鞋帽的费用占比为29.98%，2024年这一比例上升至35.02%。

跑鞋作为跑者最基本和最重要的装备，其品牌选择和价格区间也备受关注，IM电竞网页版登录。《报告》显示，2024年，78%的跑者首选中国跑鞋品牌，价格在500至999元区间的跑鞋更受欢迎。

国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙表示，路跑运动不仅是全民健身的“晴雨表”，更是消费升级和城市发展的“金钥匙”，IM电竞网页版app。随着赛事供给优化、场景创新和政策体系完善，路跑经济有望成为体育产业高质量发展的新引擎，为健康中国和扩大内需战略注入持久动力。

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采访人：王维祎